社交媒体数字化市场营销研究-背景提升-留学监理网

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社交媒体数字化市场营销研究

市场营销

项目背景

社交媒体的出现引领了信息传播的巨大变革。在获取信息和传递信息的渠道得以拓宽的同时，人人即媒体的现象也使得网络KOL成为现代数字化市场营销、品牌建设和媒体公关的焦点。可以说，社交媒体活动司空见惯。个人借助社交媒体表达和维持社会关系；企业利用社交媒体吸引新客户和维持现有关系。项目旨在帮助学生了解企业和个人如何利用社交媒体支持运营，借鉴心理学、社会学和经济学观点，分析社交媒体何以成为具有巨大潜力的现代性营销工具，同时探讨社交媒体对个人和社会产生的负面影响。

项目介绍

项目内容社交媒体聆听、观点传播动力学、意见领袖与社交网络、病毒式营销与种子策略、社交媒体与商业洞见等。学生将在项目中了解社交媒体营销特点与战略，在项目结束时，提交项目报告，进行成果展示。

适合人群

高中生/大学生

市场营销、品牌营销、社交媒体营销、数字化市场营销、营销科学、传播学等专业或对社会心理学探究、社交媒体网络分析、创业创新感兴趣的学生；具备统计基础的学生优先

导师介绍

埃默里大学终身正教授

David导师现任埃默里大学戈伊祖塔商学院市场营销终身正教授，拥有宾夕法尼亚大学市场营销博士学位。David导师是顾客关系管理和社交媒体分析专家，曾获美国营销科学研究所（MCI；美国著名营销研究机构）布兹尔奖、青年学者计划首席学者。他的研究聚焦统计模型在市场营销分析中的应用，有效地支撑了客户行为分析和管理决策，在全球知名SSCI收录期刊Journal of Marketing、Journal of Marketing Research发表论文多篇。David Schweidel导师具有丰富的行业经验，曾为EBay、HP Labs、通用汽车提供市场营销战略咨询。

任职学校

埃默里大学（Emory University）建于1836年，世界著名私立研究型大学，美国“新常春藤”院校之一，素称“南部哈佛”之美誉，是美国小班制本科精英教育代表院校之一, 曾产出24名被誉为“全球本科诺贝尔奖”的罗德学者。

项目大纲

社交媒体聆听 Introduction to social media listening

观点传播动力学：人群中的观点演变，往往具有动力学特征。对人群中的观点演变进行分析，有助于识别特征账号，精准营销，构建达成共识的市场网络。学生将在本周围绕观点传播和动力学理论与应用展开探究。 Opinion science and dynamics

意见领袖与社交网络 Influencers and social networks

社交媒体内容分析：社交媒体数据助力顾客分析。项目将在本周通过文本与视频分析进行客户分析。 Content analysis: understanding text and videos

病毒式营销与种子策略 Virality and seeding strategies

社交媒体与商业洞见 Social media for business insights

项目回顾与成果展示Program Review and Presentation

论文辅导 Project Deliverables Tutoring

时间安排与收获