市场营销：打造品牌战略优势【大学组】

市场营销

项目背景

“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一手段是拥有占统治地位的品牌。”当今，市场上可供选择的商品和服务种类越来越丰富，新媒体层出不穷，商业发展步伐疯狂，消费者的注意力停留在某一产品上的时间越来越短，独立消化信息的时间越来越少。

全球化更是加深了这一进程。各组织试图冲破不同文化范式和语言思维的藩篱，在全球范围内推销各自的商品和服务。因而，需要更迅速、更清晰、更有效地进行跨渠道、跨市场、跨文化的交流和沟通。在这一背景下，品牌对组织目标的实现显得尤为重要。

“产品在工厂中制造，但品牌在头脑中诞生。”项目旨在帮助学生了解评估品牌识别的实际步骤，以及品牌在提升企业竞争力中扮演的重要角色和战略价值。

项目介绍

项目内容包括品牌概念、品牌定位与承诺、品牌接触点等理论知识与案例实战。学生将通过项目全面提升书面和口头沟通、团队合作、案例分析、批判性思维、接受新观点的能力。课程结束时，学生将能够根据组织的战略业务和传播目标评估组织的品牌产出，提交报告，进行成果展示。

适合人群

大学生

品牌营销、时尚品牌管理、视觉艺术、视觉设计与传达、市场营销等专业或者希望修读相关专业的学生以及未来希望从事创意职业或有创业想法的学生

导师介绍

哥伦比亚大学讲师

Kenna导师在哥伦比亚大学任教，曾任美国平面设计协会（AIGA；全球规模最大、历史最为悠久的专业设计协会）全国委员会成员、深受全球年轻人喜爱的音乐电视传媒机构MTV Networks的V.P.品牌创意总监，以及美国知名有线电视频道Nickelodeon的创意总监。

导师在品牌、视觉设计、传播策略等交叉领域有着丰富的经验。她认为，创造积极变化的最有效方法是清晰地传达有影响力的想法。

任职学校

哥伦比亚大学（Columbia University）创立于1754年，是一所位于美国纽约曼哈顿的世界著名私立研究型大学，为美国大学协会的十四所创始院校之一，常春藤盟校之一。哥大在2019年 U.S. News 美国大学排名第三，艺术类排名第六。

项目大纲

品牌概论：何为品牌、品牌的重要性、品牌战略、品牌术语等

过程与策略：品牌定位、品牌承诺、理念、价值主张，使用概念图评估品牌，撰写品牌简介等

概念与发展：概念的重要性、颜色和版式、品牌过程等

客户旅程与双向选择：客户画像与客户体验/客户旅程、品牌说服力、用户对品牌的影响等

品牌接触点、指南与维护：品牌接触点、品牌指南等

项目回顾与成果展示

论文辅导

时间安排与收获

7周在线小组科研学习+5周论文辅导学习 共125课时

学术报告

优秀学员获主导师Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表（可用于申请）

结业证书

成绩单